泼水节加春假和清明 云南4月旅游淡季不淡

　　4月本是云南旅游传统淡季，但今年有所不同。“清明+春假”连休6天，叠加西双版纳、德宏、普洱等地陆续开泼的泼水节，让云南旅游热度直逼旺季。

　　“一城茶咖香，满城是水欢”，成为今年4月云南文旅市场的生动写照。

　　“相当于多了个黄金周”

　　“往年春季、清明不是传统旅游旺季，亲子家庭出游意愿也不高。”昆明某旅行社亲子旅行定制师王苏容说，但今年3月底，她明显感觉到风向变了。

　　今年春假试点范围进一步扩大，江苏、安徽、贵州全省新增试点，浙江、四川、重庆、广东、湖南、湖北、山东等多地同步开展。与清明假期衔接后，部分家庭可连休6天。

　　“对我们来说，相当于多了个黄金周。”成都市民陈先生一家，趁着“春假+清明”假期，在昆明租了一辆7座SUV，自驾游玩昆明、大理、保山和德宏。陈先生表示：“云南气候适宜、风景优美、餐饮性价比高，还避开了出行高峰，游玩体验很好。”

　　陈先生一家并非个例。王苏容翻出订单记录：大理、丽江、西双版纳三地，订单几乎全是两三个家庭组队的小包团。游客不再满足于“到此一游”，而是会问：“有适合孩子徒步的路线吗?”“能不能体验做傣纸?”“酒店有没有亲子活动?”

　　平台数据也印证了这股出游热潮。携程数据显示，春假试点城市亲子人群出游订单数、消费金额同比均增长300%以上，是非亲子客群增速的5倍。亲子订单拉升，带动试点城市整体出游订单数和消费金额同比分别提升近150%和近200%。

　　从云南市场来看，飞猪旅行数据显示，“春假+清明”6天，云南景区门票预订量同比增长2.6倍。在去哪儿平台上，昆明入围全国热门飞行目的地前十。

　　供需两端同步升温

　　云南多地泼水节在4月中旬陆续启动，与“清明+春假”形成时间上的巧妙衔接。不少春假家庭游客主动询问“能否有泼水节体验”，云南旅游热度从清明一直延续至泼水节之后。

　　旺盛需求也倒逼供给升级。4月2日，云南省文化和旅游厅发布“春花茶咖游云南”6大主题、60个旅游目的地，其中既有面向亲子家庭的“茶咖研学之旅”，也有融合泼水节氛围的“茶咖春水之旅”，以丰富产品供给，激活春季文旅市场。

　　在线旅游平台和旅行社也快速响应。携程于3月25日启动春假专项营销活动，推动亲子产品从跟团游向“深度研学+亲子友好服务”升级，重点推进“大团变小团”。计划推出亲子产品与服务标准操作流程，推动“课本照进现实”的沉浸式研学、科技赋能与体验升级等创新，以高质量供给承接政策红利。

　　王苏容所在旅行社主营纯定制业务，团队超八成是定制师。针对春假家庭，她重点设计户外轻徒步、非遗手工等体验项目，优先选用亲子特色酒店，并把在地餐饮文化做成小故事讲给小朋友听。“携程业务团队会告诉我们平台方向，帮我们判断怎么将产品做到头部。AI还在售前咨询帮我们聚焦真正有意向的亲子家庭，以前咨询量大但转化低，现在人力耗费少了，转化率反而高了。”王苏容说。

　　不过也有业内人士提醒，春假目前仅覆盖全国两到三成的城市，泼水节后旅游热度能否持续，仍取决于地方政策与产品供给的匹配度。如何避免“假期一过、冷热骤变”，才是实现淡季变旺的真正考题。可喜的是，越来越多旅行社和酒店开始推出轻徒步、非遗手工、亲子活动等体验型产品，“行走的课堂”成为供给升级的新方向。

　　“以前4月是淡季，今年真的旺起来了。政策给力，平台搭桥，我们做好服务，生意自然就来了。”王苏容期待，春假能在更多城市推广，让4月真正成为旅游行业又一个“黄金档期”。