锚定文旅深度融合新坐标 谱写国际旅游城市建设新篇章

　　文旅融合是新时代推动文化传承与旅游发展的必然路径，也是城市能级跃升的重要抓手。德阳作为古蜀文明的重要发源地、成渝地区双城经济圈的关键节点城市，近年来依托三星堆世界级文化IP与多元资源禀赋，在文旅融合发展上持续探索。市委作出建设国际旅游城市的战略部署，既是对习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述的生动实践，也是推动城市高质量发展的关键抉择。立足理论逻辑与实践需求，深入剖析建设国际旅游城市的价值意义、基础条件与实施路径，对推动德阳文旅从“区域特色”向“国际品牌”跨越具有重要意义。

　　战略定位与理论认知：建设国际旅游城市的多维价值

　　从理论与实践维度审视，德阳建设国际旅游城市并非单纯的产业升级举措，而是承载政治使命、发展转型与文明传播的系统性工程。在政治站位层面，习近平总书记对三星堆考古成果“在世界上是叫得响的”的高度评价，不仅为德阳文化IP建设提供了根本遵循，更赋予其传承中华文明的政治责任。落实省委“文化强省旅游强省”部署与市委“国际旅游城市”目标，本质是将地方发展融入国家战略的政治自觉，通过文旅融合实践诠释“两个维护”的现实意义。

　　从发展历程看，这是工业城市突破路径依赖的必然选择。依据多元融合理论，德阳从“工业重镇”向“文化+旅游+生态”复合型城市转型，既是破解资源型城市发展瓶颈的关键，也是在“双循环”格局下培育新增长极的战略布局。文旅产业作为兼具经济属性与社会属性的战略性支柱产业，能够串联工业遗产、生态资源与文化元素，形成城市转型的“新引擎”。

　　在文明逻辑层面，德阳的实践更是中华文明国际传播的重要载体。三星堆所代表的古蜀文明，以其“多元一体”的特质，成为诠释中华文明包容性的生动样本。建设以三星堆为核心的世界级文旅地标，本质是打造向全球展示中华文明的“文化会客厅”，让古蜀文明成为讲好中国故事、增强文化软实力的重要支点。

　　资源禀赋与现实审视：优势与挑战的辩证分析

　　德阳建设国际旅游城市，具备不可复制的比较优势，可概括为“三张王牌”。其一，文化厚度奠定核心竞争力。三星堆遗址出土的金面具、青铜神树等文物，不仅具有全球唯一性，更以4000多年的历史跨度，构建起独特的文化吸引力，这种“无可替代”的文化资源，是打造国际旅游目的地的根基。其二，产业硬度提供差异化特色。德阳的“大国重器”工业遗产与三线建设文化，蕴含着工业文明的精神内核，参考德国鲁尔区从“工业锈带”到“文旅秀带”的转型经验，德阳完全可将工业资源转化为特色旅游产品，形成与传统文旅城市的差异化竞争。其三，区位热度赋予发展红利。作为成都都市圈“后花园”与成渝地区双城经济圈节点城市，德阳既能承接成都的旅游辐射，又能共享双城经济圈的客源市场，区位优势为文旅发展提供了天然便利。

　　但辩证来看，现实短板同样不容忽视。从品牌层面，三星堆IP虽有全球知名度，但国际传播仍停留在“文物展示”层面，缺乏像敦煌“飞天”、西安“大唐不夜城”那样的具象化传播符号。区域内文旅品牌联动不足，未能发挥出协同发展的综合优势。从业态层面，高端产品供给缺失，沉浸式体验、数字文旅等新业态开发滞后，多数旅游产品仍以“观光打卡”为主，难以满足国际游客的深度体验需求。从服务层面，国际化配套存在明显短板，外语服务覆盖不足、智慧旅游平台功能单一，与国际一流旅游城市的服务标准存在差距。

　　路径创新与系统推进：建设国际旅游城市的德阳方案

　　破解发展难题，需以系统思维推动路径创新，构建具有德阳特色的实践方案。在品牌建设上，应聚焦“1+6+N”品牌矩阵构建，以“世界三星堆·安逸游德阳”为主品牌，联动“大国重器”“龙门之巅”等子品牌，形成层次分明的品牌体系。同时创新传播方式，借鉴敦煌“云游”项目经验，开发三星堆VR/AR虚拟导览，利用大数据精准触达目标客群；依托多语种社交媒体矩阵，与国际媒体合作开展“三星堆全球短视频大赛”，让古蜀文明通过年轻化传播方式走向世界。

　　在业态融合上，科技赋能是关键突破口。可推动AI、元宇宙等技术与文旅场景深度融合，打造三星堆数字博物馆、工业遗产沉浸式体验馆，将静态的文化资源转化为动态的体验产品。同时以赛事引流拓展消费场景，持续办好德阳马拉松、端午龙舟赛，开发低空飞行、山地运动等项目，形成“赛事+旅游”的新业态，延长游客停留时间，激活文旅消费潜力。

　　在服务提升上，需对标国际一流标准补齐短板。一方面推进基础设施升级，构建“机场（高铁站）—景区”直通车系统，完善多语种智慧导览服务；另一方面创新政策保障，制定出台文旅融合发展激励政策，引进新加坡圣淘沙度假区等国际先进管理模式，提升文旅服务的专业化、国际化水平。

　　在协同推进上，要构建“跨区域+全社会”的合力机制。深化成德眉资文旅一体化，联合推出跨区域精品线路，实现客源互送、资源共享；同时引导企业、市民、文化学者等多元主体参与，形成“政府主导、企业主体、社会参与”的共建格局，让建设国际旅游城市成为全社会的共同行动。

　　建设国际旅游城市，对德阳而言是机遇，更是考验。从依托三星堆讲好中华文明故事，到推动工业遗产焕发新生，再到构建国际化文旅服务体系，每一步都需以理论为指引、以创新为动力。未来，德阳唯有锚定“文旅深度融合”核心坐标，扬长避短、系统推进，方能将资源优势转化为发展胜势，真正建成“全球游客向往的文化体验与休闲度假胜地”，为新时代文旅融合发展贡献“德阳智慧”。（中共德阳市文旅局党组理论学习中心组）