什邡马井：办好一场元宵盛会 带动一方经济发展

　　乙巳蛇年春节是中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，各地纷纷推出一系列丰富多彩的活动。在什邡，日前，2025马井元宵会如约而至，商家、游客络绎不绝，让这个春节充满了独特的魅力和韵味。预计今年的元宵会将吸引游客约50万人次，营业额近6000万元。

　　马井元宵会至今已举办256届，是德阳市非物质文化遗产代表性项目。近年来，当地深挖元宵会的文化精髓，通过文旅融合发展，在做好该项非物质文化遗产保护与传承的同时，实现与经济发展的同频共振，取得了显著的效果。

　　盛况空前

　　参展商超500家

　　马井元宵会有数百年历史。史料记载，马井元宵会从乾隆年间延续至今，“品仙台”“赛宝会”盛况从古至今传承200余年，已成为大家共同的文化记忆和情感纽带。

　　今年的什邡马井元宵会以“天府精品 悠然至德 畅享什邡”为主题，精心策划了丰富多彩的民俗表演、非遗展示和特色美食品鉴活动，既是对传统文化的传承弘扬，也是对新时代美好生活的热情礼赞。

　　开幕当天，天南地北的商家摆出物美价廉的百货、美食、农资、手工家具、苗木等，吸引大批群众前往。在活动现场，能听见不少操着外地口音的商家在现场销售地方美食、百货等。

　　什邡市马井镇副镇长杨永刚说，今年的元宵会参展商户达到500多家，主要是省内的，还有外省的商家慕名前来参展。

　　活动期间的每天一大早，当地马井大桥及周边地区都被来自四面八方的群众和游客围得水泄不通。桥下鸭子河坝里，农资农具展区和花卉苗木展区人头攒动，吆喝声、讨价还价声不绝于耳。

　　为什么马井元宵会得到商家青睐，百姓向往？2017年才来什邡工作的杨永刚有他的见解。他说，元宵节是春节年俗中一个重要节令，在中国人心中有独特的情感，老百姓有消费的需求。同时，商家看好马井元宵会的人流量，也希望在节庆日能多赚一笔。此外，地方政府也希望通过办会刺激消费。

　　彭州紧邻什邡，每年马井元宵会都会吸引不少彭州的群众前往。彭州三界镇的胡先生在元宵会开幕当天专门来到元宵会现场。“热闹，能买到很多需要的东西。”胡先生说，当天他在会场的花卉区域购买了两株挂了不少金桔的树苗提回家种植，方便老母亲咳嗽时用。

　　每年元宵会是不少商家春节假期后参加的第一场盛会，为此大家都很重视。在什邡从事农资销售的陈立强已经连续几年参加马井元宵会。据他介绍，元宵会的人流量大，每年元宵会前一个月就开始备货，“水稻种子按吨计算购入，蔬菜种子按件计算购入。”他说，参加一次元宵会，不仅能卖出产品，还能宣传自己的公司，对他在当地销售农资有很好的推动。

　　据不完全统计，仅在2月7日开幕当天，就有近5万名游客涌入活动现场。

　　规模扩大

　　传承文化繁荣经济

　　年年去参加什邡马井元宵会，不少人发现它都有新变化。

　　据当地人介绍，最大的变化就在于，过去的马井元宵会主要以农资、花草、生活用具等销售为主，现如今还包括百货、美食、游乐等，活动内容更加丰富。

　　一场节会年年都在举办，且在不断扩大，其中有独特的奥秘。马井镇副镇长古元娟说，什邡马井元宵会会期从最初的两三天到如今的五六天，主要基于文化传承发展和经济发展的考量。

　　据了解，随着时代发展，马井元宵会不断融入舞龙巡游、非遗打铁花表演等新的民俗体验活动，需要更多时间来展示和开展，促使会期延长，也吸引了更多人参与，推动了规模的扩大。同时，延长会期、扩大规模可以让马井元宵会的文化传播得更广更远，提升其在全国甚至更广泛范围内的知名度和影响力，更好地传承和弘扬这一民俗文化。

　　会期延长能为商家提供更多的经营时间，创造更多的商业机会，这吸引了越来越多的商家参与。

　　杨永刚说，一场元宵会，带动了众多商家的经营，比如餐饮、住宿，“平时不怎么开门的临街商铺都会短租出去，增加了收入。”大部分停车的场地都为当地村集体所有，元宵会那几天的停车收入还大大增加了村集体的收入。

　　在元宵会举办地的马井大桥桥头，有一家桥头烧鸡公餐饮店，每逢当地举办元宵会都是该店最忙的时候。据马姓老板介绍，他在当地经营烧鸡公餐饮生意有30年，几乎是家喻户晓。每年元宵会期间，营业额都会翻倍，“特别是正月十四、十五，几乎是一桌难求。”

　　文旅融合

　　打造发展强劲引擎

　　为了更好地传承该项民俗活动，2025年，当地专门邀请专家，查阅了大量史料，最终确定了届期，今年举办的马井元宵会是第256届。

　　“马井元宵会在传承保护中不断发扬。”古元娟说，政府将马井元宵会视为马井文化瑰宝，认识到它承载着独特的历史文化记忆与民俗风情。近年来，在保护上，投入资金用于场地维护等，确保活动顺利。在发扬方面，在传统农具、花草树木交易会基础上，拓展龙灯游行活动、花灯比赛、打铁花等群众互动性民俗体验活动，做精展会景点、做优旅游线路、做美打卡景区。在传承方面，鼓励年轻人参与，支持相关技艺传承人的培养，让马井元宵会的文化内涵和传统技艺得以代代相传，持续焕发生机与活力。

　　什邡马井镇作为成德同城的门户之一，在过去一年，该镇打造“三小三大”等亮点党建品牌，镇人大代表家站建设得到省人大肯定，成为四川省2024年“交商邮供”融合发展暨“青村主理人”品牌创建试点乡镇。同城融圈发展如火如荼，彭什川芎产业园连续4年被评为成德眉资交界地带融合发展启动项目优秀项目。

　　“走文旅融合发展之路，让这项非遗继续扩大影响力，推动地方发展。”古元娟说，为契合马井地方发展，未来将多维度升级马井元宵会。在文化层面，深度挖掘并融入更多独特的本土文化元素，如邀请民间老艺人现场展示马井特色传统手工艺，讲述背后故事，让游客沉浸式感受其魅力。经济方面，借助元宵会的热度，进一步打造特色文旅产业。引入更多优质商家，规划特色商业街区，售卖马井特色农产品和手工艺品，吸引游客消费，带动当地经济。宣传推广也将持续发力，利用新媒体平台，制作精美的短视频、直播活动现场，吸引更多年轻群体关注。同时，加强与周边景区的合作，推出联合旅游线路，吸引更多外地游客。此外，完善基础设施建设，优化交通、卫生等配套服务，提升游客体验，让马井元宵会成为推动马井全方位发展的强劲引擎。（记者 张伟）