夯实“爆场”养成的基础土壤

　　近年来，线下经济仍存在着不确定性，不少品牌开始向以短视频、直播带货为主的直播电商进行重心迁移，使得直播电商行业愈发火热。

　　风口到来时，很多人都可以看得见风口，却只有极少数人能把握得住风口。部分品牌向直播电商迁移后，非节点非大型活动促销难以带动业绩增长与口碑增量，使得日常增长亮起“红色预警”。

　　然而，这个年中大促后、没有太多营销节点的七月，不少品牌商家却在抖音电商迎来了超出预期的高增长。据官方数据可知，7月16日至7月24日品牌服务商livelog活动期间，夏日沁爽挑战传播曝光达4000万，GMV破百万直播间达到161个，还有直播间创下了破1000万的好成绩。

　　这些品牌商家如何实现在非节点带动自身增长的呢?这或许离不开商家背后的品牌服务商们，让品牌前期入驻更加标准化，以更加契合品牌形象、多维化的方式带动品牌与消费者实现“高频共振”。

　　在抖音电商服务商团队发起的livelog潮流好物计划·夏日沁爽挑战中，通过这些高增量品牌商家背后的抖音电商服务商视角可以发现，无论日常还是节点，品牌资产增长规律与方法论都有章可循。

一、品牌流量精准定轨与引入，夯实“爆场”养成的基础土壤

　　中国有一句俗语：“旺铺富三代”，旺铺之所以能够拥有极高的价值与其城市地段所带的自然客流量不无关系，只有被看到了才有交易的可能性;互联网时代更是如此，向来秉承着流量在哪里生意就在哪里的规律。

　　无论线上线下，对于品牌商家来说如何获取流量，以及如何使流量与品牌受众精准定轨、提高转化效率都是商家经营的重要环节。所以，抖音电商品牌服务商们也一直在帮助品牌方探寻流量有效转化的最短路径。

　　在livelog潮流好物计划·夏日沁爽挑战中，品牌服务商湖南明睿文化传媒有限公司就为快餐品牌德克士取得了亮眼的成绩：数据显示，活动期间该品牌直播间最高在线人数同比增长2500%，观看人数增长3600%，粉丝量增长1600%，入会人数增长550%，GMV增长500%。